Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сделки с Ким Кардашьян, Бараком и Мишель Обама, принцем Гарри и Меган Маркл. Огромные инвестиции не оправдали себя, хотя и внесли определённый вклад в развитие этого направления медиабизнеса.
Журналистка Энн Стил поговорила с аналитиками и сотрудниками платформы, чтобы выяснить, почему так получилось и какое будущее у подобных сделок.
Spltnk изучил материал и пересказывает главное.За последний год большинство шоу Spotify с участием знаменитостей не приносило прибыли, так что недавно компания сократила штат, а также разорвала несколько контрактов. В том числе с Меган Маркл и принцем Гарри.
Только за минувшие зиму и осень компания потеряла примерно 565 млн долларов, а всё потому, что сделала ставку не на тех героев, отмечается в статье.Зачем на самом деле были нужны Меган Маркл, Ким Кардашьян и другие знаменитости с громкими именамиВ Spotify обнаружили, что эксклюзивные подкасты, которые ведут звёзды первой величины, как правило, не переманивают подписчиков у конкурентов.
А между тем расходы на такие подкасты в компании выросли на 31 млн долларов в первой половине этого года.
Дон Острофф, ранее отвечавшая за развитие подкаст-бизнеса в организации, подписывала со знаменитостями дорогостоящие контракты — по 20 млн долларов и более.Ким Кардашьян/GettyImages.
ruОна заключила контракты с продюсерской компанией экс-президента США Барака Обамы и его жены Мишель Higher Ground (в прошлом году контракт расторгли), а также с принцем Гарри и Меган Маркл. Кроме того, стриминговый сервис запустил подкаст Ким Кардашьян под названием "Система Ким Кардашьян", посвящённый реформе уголовного правосудия.
Все эти проекты не пользовались популярностью. Подкаст Меган Маркл и принца Гарри Archetypes дебютировал в августе 2022 года на вершине чартов подкастов Spotify, но в итоге не смог привлечь большую аудиторию и не был продлён на второй сезон.
Говорили, что сотрудникам шоу Сассексов часто не хватало указаний и конструктивной деятельности руководства, что его основатели часто "казались удивлёнными объёмом работы", необходимой для завершения развлекательных проектов.
Большинство проектов, которые предлагали Меган и Гарри, по их словам, развивались по такому сценарию: большая идея и некачественное исполнение.
Кроме того, Маркл даже обвинили в фальсификации интервью для подкаста.Принц Гарри и Меган Маркл/GettyImages.ruТеперь же глава глобальной сети подкастов Spotify Джули Макнамара заявила, что компания ищет партнёрские отношения с "сильными создателями, у которых есть что-то, что они действительно хотят сказать, и талант, чтобы это сказать".
Тем не менее громкие имена помогли компании достичь определённых целей. "Они помогли превратить подкастинг из средства массовой информации в индустрию.
Нам удалось привлечь широкую аудиторию, и теперь Spotify надеется привлечь и удержать достаточное количество слушателей и продать достаточно рекламы, чтобы оправдать свою ставку на контракты, на которые был потрачен 1 млрд долларов", — сказал Дональд Олбрайт, соучредитель Tenderfoot TV, создатель популярных подкастов и продюсер шоу "Система Ким Кардашьян".
Исполнительный директор Spotify Дэниел Эк подтвердил, что компания, вероятно, переплатила за "звёздный" контент, но в целом инвестиции помогли достичь цели — стать ведущей платформой для подкастов.
Теперь компания ожидает, что доходы от рекламы в подкастах вырастут на 30% .
Вот только вести эти шоу уже будут не Меган Маркл, принц Гарри, Ким Кардашьян и прочие селебрити, которых сложно назвать профессионалами в сфере создания подкастов. Тем временем звёзд, с которыми ранее заключали многомиллионные контракты, продолжают критиковать, а тысячи уволенных из их проектов сотрудников продолжают оставаться сильно разочарованными громким провалом.
Сами Меган и Гарри считают, что в их неудачах виноваты пандемия коронавируса и смерть королевы.
В целом вся эта ситуация стала походить на "сериальную драму", отмечает автор статьи.Интересные и полезные разговоры, а также качественное исполнение приносят больше прибыли, чем громкие именаСообщается, что теперь Spotify стремится ориентироваться на нужды и интересы аудитории, а не просто надеется на то, что громкое имя звезды в подкасте принесёт им прибыль.
Например, компания стала использовать предпочтения слушателей, основанные на выборе музыки и привычках прослушивания, для таргетирования рекламы на них.
Рекламодатели теперь могут охватывать определённые типы слушателей, вместо того чтобы покупать места на шоу с селебрити.Что касается подкастов, то одной из самых успешных в компании сейчас является студия The Ringer, возглавляемая Биллом Симмонсом, известным ведущим и главой отдела инноваций и монетизации подкастов.
Студия удвоила количество выпускаемых ею шоу до более чем 50 с тех пор, как она была приобретена Spotify в 2020 году.
Программы в основном сосредоточены на разговорах, а "не на более дорогостоящих, хорошо подготовленных историях знаменитостей", отмечается в статье.Студия подкаста Recipe Club в Spotify/WSJБольшой популярностью пользуется научный подкаст Science Vs, в котором обсуждают волнующие широкую общественность спорные темы и текущие события.
За последние несколько месяцев количество часов шоу выросло более чем на 60%, а его аудитория удвоилась.
"Широко обсуждаемые темы помогли повысить популярность, в том числе эпизоды о препарате для похудения "Оземпик" и о том, являются ли антивозрастные кремы для лица выдумкой мошенников", — пишет автор.В конце статьи отмечается, что некоторые уволенные сотрудники теперь пытаются заключить сделки с другими платформами, чтобы продолжить выпуск своих шоу, которые отменил Spotify.
Например, недавно обсуждалась продажа подкаста Conviction о преступности и правосудии, снятого с эфира в июне.
Продюсер проекта нашёл потенциальных покупателей, которые были готовы заключить контракт на сумму от 50 до 100 тысяч долларов. Однако Spotify установил цену в размере 500 тысяч долларов. Видимо, так руководство стримингового сервиса пытается компенсировать свои многомиллионные затраты на звёзд, с которыми в итоге решило не сотрудничать.
Рубрика: Медицина. Читать весь текст на spletnik.ru.
Как Ким Кардашьян, Меган Маркл и принц Гарри превратили индустрию подкастов стоимостью 1 млрд долларов в "сериальную драму" Издание WSJ опубликовало статью о том, что платформа Spotify потратила более 1 млрд долларов на "создание империи подкастинга", заключив громкие сдел...
"Показываю, что люди из России — не агрессоры". Художница Эллен Шейдлин о дружбе со Skrillex, искусстве, политике и эмиграции Фотоблогер Эллен Шейдлин (настоящее имя художницы — Елена Лялина. — Прим. ред.) из Петербурга, у которой 4,3 млн подписчиков в инстаграме*, дала инте...
Ремонт тормозного цилиндра на вагонах Масса и скорость движения грузового вагона определяют высокий запас кинетической энергии, которая накапливается в процессе движения. При торможении в...
Автомобили Nissan: Первопроходцы на пути к экологичности Компания Ниссан давно является лидером в автомобильной промышленности, и ее стремление к устойчивости и экологической ответственности не является иск...
SpaceX опять собрала самую большую ракету в истории 5 сентября на космодроме Starbase в Техасе SpaceX произвела установку прототипа корабля Starship S25 на вершину ускорителя Super Heavy B9, сообщается...
Прием антидепрессантов во время беременности матери снизил объем серого вещества у детей Нидерландские ученые исследовали воздействие антидепрессантов во время беременности на развитие головного мозга детей и выяснили, что у детей, чьи ма...
Цены на нефть растут на фоне падения запасов нефти в долларах и США Нефть выросла в среду на фоне ослабления доллара, сокращения запасов сырой нефти в США и того, что Великобритания одобрила еще одну вакцину от корона...
Применение Газоанализа в Экологически Ориентированных Проектах: Обеспечение Экологической Безопасности в Металлургии и Добыче Современное развитие индустрии неотделимо от вопросов экологической безопасности и устойчивого развития. В условиях активного экономического роста Ка...
Астрология: Наука или Псевдонаука? Астрология - это древнее искусство, связанное с изучением влияния планет и звезд на судьбу и характер человека. Некоторые считают ее наукой, способно...
Ученые изобрели прибор, помогающий выявлять рак груди на самых ранних стадиях Рак молочной железы – одно из самых опасных заболеваний среди женщин, поэтому многие инициативы и проекты направлены на борьбу с ним. Один из н...
Музей Фаберже приглашает петербуржцев посетить уникальные выставки В пятницу, 22 сентября, откроется масштабная ретроспективная выставка работ художника Бориса Дмитриевича Григорьева "Первый мастер на свете". Меропри...
Раскрыты характеристики Samsung Galaxy Watch6 и Watch6 Classic Стали известны технические характеристики часов Samsung Galaxy Watch6 и Watch6 Classic. Об этом сообщает IXBT. Первая модель будет выпущена в двух ра...
Теневое истребление лесов оставило Сергея Шеверду без отпуска Задержанный министр лесного хозяйства Иркутской области может потянуть за собой и других видных «шишек» городской администрации вплоть до губернатора...
Страшно жить: В Башкирии орудуют бандиты, выдающие себя за военных Известный в башкирском городе «подполковник» в очередной раз заставил горожан понервничать, рассказывая о своей любви к издевательствам. В Башкирии с...
Верховный суд определил, когда инспекторы не могут наказывать пьяного водителя Действия пьяного человека, сидящего в припаркованном автомобиле, нельзя квалифицировать как управление транспортным средством в состоянии алкогольног...
Европейский суд впервые снял санкции с российского бизнесмена Суд Евросоюза в Люксембурге постановил снять санкции ЕС с бывшего гендиректора маркетплейса Ozon Александра Шульгина, введенные после начала военной ...
Феттель уходит из Формулы-1 Себастьян Феттель заявил о завершении карьеры. Об этом 35-летний немецкий пилот команды Aston Martin сообщил у себя на странице в соцсети. Четырехкра...
Более 52 миллионов машин оснащены дефектными подушками безопасности К такому выводу пришло Национальное управление безопасности дорожного движения США (NHTSA). Из нового отчета NHTSA следует, что эйрбеги, которые пост...
Представлен люксовый кроссовер Toyota Century Новая модель пополнит семейство Century, которое до сих пор было представлено только седаном. Кроссовер, по размерам превосходящий Land Cruiser 300, ...
В Польше отменили масштабный фестиваль Easy Busy Fest В столице Польши, Варшаве, 26 августа должен был пройти музыкальный фестиваль под названием Easy Busy Fest. Там должны были выступить украинские арти...
Нищук планирует обновить Шевченковский комитет почти на 100% Новый глава Комитета по Национальной премии Украины имени Тараса Шевченко Евгений Нищук сообщил, что состав Комитета будет обновлен почти на 100%, пи...
Рэперша Noname в новом треке пренебрежительно вспомнила Зеленского Американская реперша Noname с рэпером Jay Electronica выпустила трек, вызвавший критику в Сети. Работу можно послушать на ее YouTube канале. В частно...
Kalush Orchestra выпустили LIVE на трек Ти мене Победители Евровидения-2022 Kalush Orchestra представили новую песню и клип на нее. Видео обнародовано на YouTube-канале коллектива. В частности, пос...
Брасовский район сегодня принял эстафету Вечного огня, посвященную 80-й годовщине освобождения Брянской области от немецко-фашистских захватчиков Сегодня, 5 сентября, исполняется 80 лет со дня освобождения Брасовского района от немецко-фашистских захватчиков. В памяти народной эта дата навсегда...
Сферум в ВК расширил свои функции для педагогов, учеников и родителей С нового года в учебном профиле Сферум появилось ещё больше полезных и важных для всех функций. По мнению разработчиков сервиса, они помогут сделать ...
В «Аларм-Моторс» дали прогноз о пике спроса на полноприводный кроссовер OMODA C5 в Петербурге По данным группы компаний «Аларм-Моторс», полноприводная версия городского кроссовера OMODA C5 через три месяца после дебюта на российском рынке уже ...
В Минфине придумали, как изменить работу таможни Работа таможенных органов будет улучшаться благодаря изменениям в трех основных направлениях, разработанным министерством финансов. Об этом в среду, ...
Минфин призвали срочно реформировать налогообложение нефтепродуктов Существующая система налогообложения бензина, дизельного топлива и сжиженного газа разрушает здоровую конкуренцию на рынке нефтепродуктов, приводит к...
Время покупать. Инвесторы набросились на акции Начало года для американского фондового рынка выдалось не самым удачным - в преддверии повышения процентной ставки Федеральной резервной системой цен...
Астрономы обнаружили новую экзопланету размером с Нептун Астрономы обнаружили новую экзопланету, физическое свойство которой трудно объяснить с помощью современной теории формирования планет. Она называется...
Индийский аппарат впервые измерил температуру Луны у южного полюса Посадочный модуль Викрам из миссии Чандраян-3 впервые измерил температуру на южном полюсе Луны. Об этом сообщает Space. Отмечается, что после произош...
Доллар возобновил рост на наличном рынке Курс гривны начал снижаться в обменных пунктах после недельного роста. Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на данные мониторинга рынка в четверг,...
Всемирный банк предоставит Украине $232 млн на экстренные ремонты жилья Всемирный банк выделил Украине 232 млн долларов помощи на срочный ремонт поврежденного в результате российского вторжения жилья. Об этом говорится в ...
В Брянском государственном университете начали обучение 1875 первокурсников В Брянском государственном университете провели торжественную линейку для 1875 первокурсников. Об этом сообщили в пресс-службе регионального парламен...
«Блочные войны» в Колхозном переулке Смоленска: кто прав в «восстании» автовладельцев Бетонные блоки перегораживают проезд в Колхозном переулке в районе домов №№19 и 19а. Smolnarod попытался разобраться в истории соседских «войн&#...
Свидетели по делу экс-главы Гагаринского района Романа Журавлева меняют показания Сразу два ключевых свидетеля, которые на этапе следствия изобличали бывшего главу района, на судебном заседании «забыли» о том, как он оказывал на ни...
В Лас-Вегасе представили крупнейшее сферическое здание в мире В Лас-Вегасе представили самое большое сферическое здание в мире. Арена MSG Sphere снаружи оборудована огромным экраном и может транслировать любое и...
В Италии представили концепт плавучего города в форме черепахи Итальянская дизайнерская студия Lazzarini создала концепт плавучего города на 60 тысяч гостей. Он имеет форму черепахи и работает на солнечной энерги...
Intel демонстрирует сверхбыструю версию Thunderbolt Интерфейс обеспечивает обмен данными с периферийными устройствами на скорости 80 Гбит/с — как только что анонсированная спецификация USB4. Компания I...
OCS предлагает сервисы StormWall для защиты от DDoS-рисков и хакерских атак Компания StormWall предлагает рынку решения в области информационной безопасности — сервисы на основе искусственного интеллекта для защиты от DDoS-ат...
Итоги 31.05: Ситуация в Бахмуте и еще не победа Зеленский провел Ставку: Сырский заявил о стабилизации в Бахмуте Президент Владимир Зеленский сообщил о проведении очередного заседания Ставки верхов...
Итоги 28.04: Удар по Умани и бои за Бахмут Враг ударил ракетами по Умани Российские оккупанты нанесли ракетный удар по жилому девятиэтажному дому в Умани Черкасской области. В результате ракет...
Apple iPhone 15: подробные характеристики камер Серия Apple iPhone 15 выходит 12 сентября, и наряду с переходом на USB-C мы знаем, что наибольшему обновлению подвергнутся камеры. И теперь, благодар...
8 интересных гаджетов выставки IFA 2023 Каждый год в Берлине проходит грандиозная выставка, на которой тысячи компаний демонстрируют новейшие технологии, и этот год не стал исключением. IFA...
Для чего нужен торговый эквайринг и как его подключить Торговый эквайринг – это способ безналичной оплаты покупок. При подключении такой услуги клиент может рассчитываться за товар или услугу с помощью ка...
На 12 трлн рублей выросли активы российских банков за 2022 год Отчетность кредитных организаций за прошлый год была проанализирована аналитиком Brobank.ru. В результате исследования было установлено, что суммарны...
Что происходит с морскими животными во время урагана Во время ураганов хаос творится не только на суше, но и в глубинах морей и океанов Каждый год на Земле происходят десятки ураганов. Как правило, они ...
Количество домашних животных бьет рекорды — что нужно знать всем хозяевам В мире растет количество домашних животных, и людям необходимо знать как с ними обращаться За последние несколько десятков лет во всем мире стало нам...
Венеция — 2023. «Маэстро». Фильм уже раскритиковали за накладной «еврейский» нос Брэдли Купера. И это не единственная проблема байопика композитора Леонарда Бернстайна На Венецианском кинофестивале показали фильм Брэдли Купера «Маэстро» — кинобиографию американского композитора и дирижера Леонарда Бернстайна (его са...
Чиновник с рождения. Кто такой Владимир Мишарин — будущий директор «Золотой маски»? Вот только одна деталь: в 2018-м он предлагал исправлять «девиантное поведение» подростков патриотическими песнями Союз театральных деятелей России 28 августа объявил о реформе «Золотой маски» — главного в стране театрального фестиваля и премии — и назвал ее новог...